Translation of "Ma'am" in Russian

May I help you ma'am?

Я могу вам помочь, сударыня?

"Good afternoon, sir." "Good morning, ma'am."

«Доброе утро, сэр». «Доброе утро, мэм».

People now tend to call her "Ma'am,"

В последнее время к ней всё обращаются как «мэм»,